Audit SEO

On-page / On-site

SEO on-site (cunoscut și sub numele de SEO on-page) este practica de optimizare a elementelor de pe un site web (spre deosebire de linkurile din alte părți ale internetului și alte semnale externe cunoscute sub numele colectiv de “SEO off-site”) pentru a obține o poziție mai bună și un trafic mai relevant din partea motoarelor de căutare. SEO on-site se referă la optimizarea atât a conținutului, cât și a codului sursă HTML al unei pagini.

Atât SEO on-site, cât și SEO off-site formează două dintre elementele de bază ale optimizării pentru motoarele de căutare atunci când încerci să îți clasifici site-ul.

Dincolo de faptul că ajută motoarele de căutare să interpreteze conținutul paginii, SEO on-site adecvat ajută, de asemenea, utilizatorii să înțeleagă rapid și clar despre ce este vorba pe o pagină și dacă aceasta răspunde la interogarea lor de căutare. În esență, un SEO on-site bun ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce ar vedea un om (și ce valoare ar obține) dacă ar vizită o pagină, astfel încât motoarele de căutare să poată servi în mod fiabil ceea ce vizitatorii umani ar consideră un conținut de înaltă calitate despre o anumită interogare de căutare (cuvânt cheie).

SEO on-site poate fi considerat o lizibilitate atât pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori. Pe scurt punctele de ghidare ar fi :

• Să înțeleagă despre ce este vorba pe o pagină web;
• Să identifice acea pagină că fiind relevantă pentru o interogare sau interogări de căutare (adică un anumit cuvânt cheie sau un set de cuvinte cheie);
• Să considere pagina respectivă utilă și demnă de a fi bine clasată pe o pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP).

Viteză

Viteza paginii, sau viteza de încărcare a conținutului unei pagini web, joacă un rol crucial în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Este important să înțelegem că viteza paginii nu este doar o singură măsurătoare, ci un concept amplu care implică diferiți factori.

Un aspect esențial în SEO este optimizarea performanței site-ului, iar viteza paginii reprezintă unul dintre acești factori cheie. Google acordă o atenție deosebită vitezei paginii atunci când clasifică site-urile. Benchmark-urile stabilite de Google evidențiază că o pagină web de calitate ar trebui să îndeplinească anumite criterii.

Optimizarea vitezei site-ului web ar trebui să fie o prioritate pentru orice site tehnic avansat. Viteza de încărcare a paginii nu doar influențează clasamentul în motoarele de căutare, ci și determină succesul afacerii online. Performanța deloc impresionantă a unui site poate afecta negativ rezultatele financiare, deoarece utilizatorii pierd răbdarea așteptând încărcarea lentă a paginii. După optimizarea vitezei paginii, beneficiezi de scăderea ratei de respingere, deoarece mai puțini vizitatori părăsesc site-ul din cauza lipsei de răbdare.

Îmbunătățirea vitezei paginii aduce numeroase beneficii, printre care creșterea frecvenței de vizitare a site-ului. Rapoartele arată că 47% dintre oameni așteaptă că o pagină să se încarce în două secunde, iar 40% vor părăsi un site dacă nu încarcă în acest interval de timp. Astfel, reducerea timpului de încărcare atrage mai mulți vizitatori, crescând interacțiunea și numărul de vizualizări de pagini, aspecte considerate semnale de clasare de către Google.

Sănătatea domeniului

Domain authority

Autoritatea domeniului, cunoscută și sub numele de DA, este un indicator utilizat pentru a măsura puterea și credibilitatea unui site web. Este un factor de clasificare pe care motoarele de căutare, cum ar fi Google, îl folosesc pentru a determina relevanța și calitatea unui site web în raport cu anumite cuvinte cheie și subiecte.

Cu cât este mai mare autoritatea de domeniu a unui site web, cu atât este mai probabil ca acesta să se claseze mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Autoritatea domeniului este calculată pe baza unei varietăți de factori, inclusiv calitatea și cantitatea de linkuri de intrare către un site web, viteza linkurilor, vechimea și istoricul domeniului, calitatea și relevanța conținutului site-ului web și experiența generală a utilizatorului site-ului web. Acești factori sunt utilizați pentru a determina autoritatea și credibilitatea unui site web în cadrul unei anumite industrii sau nișe.

Un alt factor care influențează autoritatea domeniului este numărul și calitatea legăturilor care indică spre un site web. Legăturile de la alte site-uri web cu autoritate ridicată, în special cele din aceeași industrie sau cu subiecte conexe, pot crește semnificativ autoritatea domeniului unui site web. Pe de altă parte, legăturile de la site-uri web de calitate scăzută sau spammate pot avea un impact negativ asupra autorității de domeniu a unui site web.

Page authority

Autoritatea unei pagini web are rol direct în determinarea scorului final de autoritate al domeniului. Astfel, cu cât crește scorul mai multor pagini dintr-un site, cu atât ele vor ajuta la îmbunătățirea scorului final de autoritate al domeniului. 

Cum se calculează scorul de autoritate al paginii?

Plaforma Moz folosește 100 de factori pentru a determina scorul final al paginii printre care cei mai importanți sunt: numărul de backlink-uri, traficul, relevanța paginii pentru cuvintele cheie căutate, timpul petrecut pe acea pagina, schema mark-up și alții.

Este important de menționat că factorii paginii se analizează în relație cu celelalte pagini din căutări pe Google. De aceea scorul unei pagini este un metric relativ și nu unul absolut.

Vechime domeniu

Atunci când abordăm optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), intervin o serie de factori care pot influența poziționarea unui site web în rezultatele căutării. Unul dintre acești factori esențiali este vârsta domeniului, care reflectă perioada în care un domeniu a fost înregistrat și activ pe internet. În acest context, vom explora semnificația vârstei domeniului, impactul acesteia în cadrul SEO, și beneficiile asociate cu un domeniu mai vechi.

Ce înseamnă vârsta domeniului?

Pe scurt, vârsta domeniului indică intervalul de timp în care un nume de domeniu a fost înregistrat și a fost activ pe internet. Este o măsură a duratei de existență a unui site web și poate influența clasamentul acestuia în motoarele de căutare.

De ce este relevantă vârsta domeniului în SEO?

Există mai multe motive pentru care vârsta domeniului joacă un rol important în SEO, inclusiv:

• Autoritatea: Domeniile mai vechi sunt adesea percepute ca fiind mai autoritare și de încredere de către motoarele de căutare, având mai mult timp să-și construiască prezența online.
• Profilul de backlink: Domeniile cu o vechime mai mare au tendința de a avea un profil de backlink mai solid, având mai mult timp pentru a acumula legături de calitate de la alte site-uri web.
• Relevanța: Motoarele de căutare iau în considerare și relevanța unui domeniu pentru o anumită căutare. Un domeniu mai vechi este probabil să aibă conținut relevant pentru o gamă mai largă de căutări.

Beneficiile vârstei domeniului

Avantajele asociate cu un domeniu mai vechi includ:

• Clasament îmbunătățit în SERP-uri: Domeniile mai vechi au mai multe șanse de a ocupa poziții superioare în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri), fiind percepute ca mai autoritare și relevante.
• Încredere și credibilitate: Un domeniu cu o vechime considerabilă poate contribui la stabilirea încrederii și credibilității în rândul publicului, sugerând că site-ul există de mult timp și este stabil.
• Avantaj competitiv: În comparație cu concurenții cu domenii mai noi, un domeniu mai vechi poate oferi un avantaj competitiv atât în clasamentul de căutare, cât și în ceea ce privește credibilitatea.

În concluzie, vârsta domeniului reprezintă un factor important în SEO, influențând autoritatea, profilul de backlink, relevanța și oferind beneficii semnificative în clasamentul și credibilitatea unui site web. Cu toate acestea, nu este singurul factor decisiv, iar crearea de conținut de calitate și experiența plăcută a utilizatorului rămân esențiale pentru succesul online.

Pe scurt, autoritatea domeniului, autoritatea paginii, vechimea domeniului sunt toți factori importanți de clasificare pentru motoarele de căutare. Autoritatea domeniului este în general considerată cea mai importantă, deoarece reflectă puterea și credibilitatea generală a unui site web. Autoritatea paginii este importantă pentru a determina relevanța unei pagini specifice pentru un cuvânt cheie sau o frază, în timp ce vechimea ajută la demonstrarea popularității și credibilității unui site web. Toți acești trei factori trebuie luați în considerare atunci când se optimizează un site web pentru motoarele de căutare.

Erori

Catalogăm ca erori :

• Linkuri 404 (imagini, conținut, script-uri)
• Link-uri care nu au conținut dar sunt la vederea utilizatorului
• Link-uri către competiție (imagini, fișiere, icoane, etc..)
• Link-uri orfane care nu au legătură (backlink) în site
• Lipsa unui fișier Robots.txt
• Lipsa unui sitemap
• Lipsa Schemei.org
• Lipsa Open Graph Protocol
• etc…

Technical SEO

SEO tehnic reprezintă procesul esențial de optimizare a componentelor tehnice ale unui site web pentru a îmbunătăți performanța și vizibilitatea în motoarele de căutare. Această abordare complexă necesită colaborarea strânsă între specialiștii SEO tehnic și dezvoltatorii web, o colaborare deosebit de importantă în cazul site-urilor extinse. Pe lângă viteză de încărcare a paginilor tehnical SEO analizează arhitectura site-ului, securitatea, legăturile interne etc., pentru a elimina punctele de fricțiune care ar putea împiedica roboții de căutare (crawler) să parcurgă, să indexeze și să redea corect un site web.

SEO tehnic reprezintă fundația unei strategii SEO complete, fiind un factor crucial pentru succesul general al optimizării. În cadrul campaniilor SEO extinse, echipa SEO on-page depinde adesea de rezultatele auditului SEO tehnic pentru a ghida acțiunile inițiale.

De ce să ne concentrăm asupra SEO tehnic?

Principalele motive sunt legate de dorința motoarelor de căutare de a furniza rezultate de calitate utilizatorilor. Prin îmbunătățirea aspectelor tehnice, nu doar că ajutăm motoarele de căutare să exploreze și să înțeleagă mai bine site-ul nostru, dar oferim și utilizatorilor o experiență mai bună. SEO tehnic este deci esențial pentru obținerea unor clasări superioare și poate duce chiar la obținerea de rezultate bogate în funcție de calitatea implementării. În plus, evitarea unor erori tehnice grave este crucială pentru a nu afecta negativ vizibilitatea în motoarele de căutare. Este important să ne amintim că un site web ar trebui să funcționeze bine în primul rând pentru utilizatori, iar o bază tehnică solidă contribuie la atingerea acestui obiectiv.

Meta titlu

Un meta titlu (cunoscut și sub numele de etichetă de titlu) este un titlu care este afișat în rezultatele de căutare ale unui motor de căutare și care este destinat să ofere un rezumat scurt și concis al conținutului paginii web. Meta Titlul este de obicei afișat în rezultatele căutării ca link principal către pagină web și este folosit de motoarele de căutare pentru a înțelege conținutul și contextul paginii web. Încearcă să te gândești la meta titluri ca la cărțile dintr-o bibliotecă; un motor de căutare este indexul organizat al informațiilor, iar meta titlurile sunt cărți aranjate metodic în cadrul acestui index.

Titlurile meta sunt, de asemenea, instrumente excelente pentru branding, mai ales dacă ți-ai stabilit deja un nume de încredere în industrie. Poți miza pe brandul tău afișându-l în eticheta de titlu, invitându-i pe oameni să dea click pe pagina unui brand în care au încredere.

Când vine vorba de clasificarea paginilor, meta titlurile pot juca un rol în cât de bine se clasează o pagină în SERPs, având în vedere că sunt o componentă importantă a SEO on-page. Prin plasarea cuvintelor cheie mai aproape de începutul etichetei de titlu, există o șansă mai mare ca acestea să se claseze atunci când vine vorba de căutări bazate pe cuvinte cheie.

Pentru a scrie o etichetă de titlu bună, există câteva linii directoare pe care le poți respecta:

• Fi atent la lungimea titlului ~ 70 de caractere este limita (dar poate fi depășită în unele cazuri)
• Efectuează o cercetare a cuvintelor cheie
• Titlul trebuie să fie unic față de competiție
• Scrie o etichetă de titlu unică pentru fiecare pagină
• Asigură-te că titlul reflectă cu exactitate conținutul paginii
• Păstrează etichetele de titlu în limita de 51-60 de caractere
• Folosește fiecare frază de cuvinte cheie o singură dată pe eticheta de titlu.
• Folosește liniuțe în loc de paranteze.

De asemenea, ar trebui să acorzi o atenție deosebită modului în care sunt afișate meta titlurile pe dispozitivele mobile, deoarece spațiul pentru snippet poate fi redus. În condițiile în care căutările pe mobil le depășesc pe cele de pe desktop, este esențial să se acorzi atenție și aspectului pe dispozitivele mobile.

Trebuie evitate următoarele aspecte ale creării unui meta title:

• Secvențe de cuvinte cheie. Acest lucru este considerat de Google drept Keyword Stuffing și, prin urmare, drept spam, ceea ce poate duce la o penalizare manuală și la pierderea clasamentului.
• Cuvinte cheie irelevante,de exemplu, ortografierea diferită a termenilor sau utilizarea unor cuvinte cheie foarte generale care nu descriu conținutul.
• Cuvinte cheie care nu fac diferența între alte pagini.

Meta descriere

Meta descriere este un element din codul HTML al unei pagini web care oferă o scurtă descriere a conținutului acelei pagini. Deși vizitatorii unui site web nu o pot vedea în mod direct, motoarele de căutare, cum ar fi Google, o folosesc pentru a afișa o pagină web în rezultatele căutării.

Pentru a scrie o meta descriere bună, există câteva linii directoare pe care le poți respecta:

• Crează descrieri unice pentru fiecare pagină de pe site-ul tău
• Include informații relevante despre conținut în descriere
• Utilizează descrieri de calitate

Keyword / focus keyword / focus keyphrase

Cuvintele cheie sunt punctul central al oricărei strategii bune de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Scopul lor este să atragă și să se potrivească cu termenii și frazele de căutare ale potențialilor cumpărători care sunt interesați de produsele sau serviciile tale. Găsirea cuvintelor cheie potrivite necesită cercetare. Va trebui să găsești și adesea să îți ajustezi cuvintele cheie pentru claritate, acuratețe și utilizare comună.

Alt

Textul alternativ al imaginii este important din trei motive: accesibilitate, experiența utilizatorului și traficul de imagini. Înțelegerea acestor motive te ajută să scrii un text alternativ eficient pentru toate imaginile tale. Haideți să ne scufundăm.

Textul Alt oferă context pentru oameni

De ce este important textul alt?

Textul Alt oferă un context/descrieri mai bune ale imaginii pentru crawlerele motoarelor de căutare, ajutându-le să indexeze și să clasifice corect o imagine în căutarea de imagini. De asemenea, acesta oferă motoarelor de căutare informații contextuale despre conținutul paginii.

Există multe motive excelente pentru a investi timp în scrierea textului alt pentru imaginile de pe site-ul tău web, dar obiectivul principal este de a vă asigura că vizitatorii cu abilități diferite sunt deserviți corespunzător. Atributele Alt permit cititorilor de ecran să citească informațiile despre imaginile de pe pagină în beneficiul unei persoane cu deficiențe de vedere, cu vedere slabă și cu abilități diferite de învățare.

Tag-uri HTML

Fiecare pagină web care este randată vizual pe browser este compusă din HTML, CSS și Javascript. HTML-ul este în mare parte obiectul denumită și structura. CSS-ul este partea de stilizare a obiectului, iar Javascript este partea de acțiune (efecte de mișcare). Fiecare structura HTML conține mai multe TAG-uri pentru a face orientarea pe obiect cât mai accesibilă.

Ce este o Tag-ul HTML?

Tag-urile / Etichetele HTML sunt cuvintele cheie dintr-o pagină web care definesc modul în care browserul dvs. web trebuie să formateze și să afișeze pagină ta web.

Există un total de 100 de etichete HTML, le vom expune pe cele mai importante precum:

<html></html> – Tag de deschidere a documentului HTML

<head></head> – Tag de bază ( unde vei găsi toate referințele și codurile CSS, Javascript, alte referințe și nu numai)

<body></body> – Tag de conținut (corp)

<p></p> – Tag de definire paragraf

<h1></h1> – Tag de definire titlu (cel mai important și se folosește o singură dată pe pagină

<h2></h2>; <h3></h3>; <h4></h4>; <h5></h5>; <h6></h6> – Tag-uri de definire subtitluri / titluri (pot fi folosite de mai multe ori)

Tag-uri de formatare text

<em></em> ; <i></i> – Text italic, cele 2 etichete sunt diferite ca formatare

<b></b> – Folosit pentru a face textul bold

<u></u> – Folosit pentru a sublinia textul

<a></a> – Tag folosit pentru hyperlink-uri

Tag-uri pentru listă

<li></li> – Element de listă

<ol></ol> – Definire listă ordonată

<ul></ul> – Definire listă neordonată

<img /> – Tag folosit pentru a încorpora o imagine

De ce să folosești titluri?

Titlurile sunt utile atât pentru vizitatori, cât și pentru motoarele de căutare:

Vizitatorii folosesc titluri pentru a scana rapid o pagină pentru a determina dacă pare relevantă pentru ei. În plus, vizitatorii cu deficiențe de vedere folosesc cititoare de ecran pentru a naviga pe web. Iar cititorii de ecran se bazează pe titluri pentru a „înțelege” paginile web și pentru a-și ajuta utilizatorii să navigheze.

Motoarele de căutare folosesc titluri pentru a înțelege structura unei pagini și despre ce subiecte este vorba. Deși doar un factor mic în algoritmii de clasare ai motoarelor de căutare, inclusiv cuvintele cheie în titluri contribuie la îmbunătățirea performanței SEO. Chiar dacă nu ești de acord cu ideea că titlurile reprezintă un factor mic de clasare, rețineți că tot ceea ce faci pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului se traduce, în general, într-o performanță SEO mai bună.

Titlurile ar trebui să fie structurate logic pe o pagină. O pagină începe cu titlul H1, urmat de un titlu H2 și — dacă ai nevoie de o altă subsecțiune — poate fi urmat de un titlu H3. Dacă ai nevoie de mai multe sub-secțiuni, poți chiar să adaugi subtitluri H4-H6.

Nu sări peste un nivel în ierarhie. De exemplu, nu treci de la un titlu H1 la un titlu H3. Ar trebui să existe o poziție H2 între ele.

Link-uri (Structura url)

Ce este un URL ?

O adresă URL este adresa web a unei resurse de internet, pagină web. Această se poate vedea în bară de adrese a unui browser.

Din ce este compusă structura url-ului?

Exemplu : https://www.aiez.ro/adidasi/adidasi-de-alergat?culoare=negru&sort=nou

https:// – Protocol (poate fi http:// nesecurizat)

Www. este subdomeniu (poate contine orice nume)

Aiez – este numele domeniului

.ro – este extensia domeniului numita și TLD (Top-Level Domain)

/adidasi – este subfolderul /adidasi-de-alergat – este subfolderul denumit și slug (fiind ultima componentă din url exemplu)

?culoare=negru&sort=nou – este un parametru

Câte tipuri de URL există ?

Canonical URL – o adresă URL canonică acționează ca versiune principală pentru adresele URL duplicate de pe site-ul tău. Adresele URL canonice pot combate problemele de conținut duplicat, care vă pot împiedica clasarea în motoarele de căutare.

Callback URL – o adresă URL de apel invers este pagina către care utilizatorii sunt redirecționați automat atunci când finalizează o anumită acțiune sau sarcină. De exemplu, atunci când utilizatorii se conectează la un site web folosind un serviciu de autentificare terță parte precum Google, pagina către care sunt redirecționați după autentificarea cu succes cu Google este adresa URL de apel invers.

Vanity URL – este o adresă URL personalizată scurtă și ușor de partajat. Sunt utilizate în mod obișnuit în campanii de marketing sau pe rețelele sociale pentru a promova o anumită pagină web de pe site-ul dvs. Puteți folosi instrumente de scurtare a adreselor URL precum Bitly, TinyURL și Short pentru a le crea

Schema.org

Schema.org / Schema Markup este o structură creată de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. Această structură înglobează pagină în codificările specifice de tipul JSON-LD, Microdata, RDFa. Structura prezintă crawlerelor informații despre pagină sau url-ul de destinație. Utilizând vocabularul Schema.org facilitezi obținerea maximă de indexare. Printre vocabularul de termeni se găsesc : Titlu, descriere, imagini, preț, cantitate, disponibilitate, dată, etc…

Fiecare tip de pagină are propriul vocabular care trebuie acoperit pentru o mai bună funcționare a indexării.

Robots.txt

Robots.txt este un fișier text creat de webmasteri pentru a le instrui roboților web (de obicei roboților motoarelor de căutare) cum să acceseze cu crawlere paginile de pe site-ul lor. Fișierul robots.txt face parte din protocolul de excludere a roboților (REP), un grup de standarde web care reglementează modul în care roboții accesează cu crawlere web, accesează și indexează conținutul și oferă acel conținut utilizatorilor. REP include, de asemenea, directive precum meta-roboți, precum și instrucțiuni la nivel de pagină, subdirector sau site-uri despre modul în care motoarele de căutare ar trebui să trateze link-urile (cum ar fi „follow” sau „nofollow”). În practică, fișierele robots.txt indică dacă anumiți agenți de utilizator (software de crawling web) pot sau nu accesa cu crawlere părți ale unui site web. Aceste instrucțiuni de accesare cu crawlere sunt specificate prin „interzicerea” sau „permiterea” comportamentului anumitor (sau tuturor) agenților utilizatori.

Sitemap

Harta site-ului este un plan al site-ului tău care ajută motoarele de căutare să găsească, să acceseze cu crawlere și să indexeze tot conținutul site-ului. Sitemap-urile le spun, de asemenea, motoarelor de căutare care pagini de pe site-ul tău sunt cele mai importante.

Există patru tipuri principale de hărți de site:

Harta de site XML normală: Această este de departe cel mai comun tip de hartă de site. De obicei, este sub formă unui Sitemap XML care face linkuri către diferite pagini de pe site-ul tău.

Sitemap video: utilizat în mod special pentru a ajută Google să înțeleagă conținutul video de pe pagină ta

Harta site-ului de știri: ajută Google să găsească conținut pe site-uri care sunt aprobate pentru Știri Google.

Imagine Sitemap: ajută Google să găsească toate imaginile găzduite pe site-ul tău.

De ce sunt importante sitemap-urile?

Motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing vă folosesc harta site-ului pentru a găși diferite pagini de pe site. Cel mai comun loc de utilizare al sitemap-ului este Google Search Console.

Structura site-ului Overview

Analiză website-ului tău ne oferă un overview general și/sau per fiecare url. O putem vedea grafic unde vedem situații precum click depth, link-uri către alte site-uri sau cum este structurat site-ul ca nivel de navigare. Aceasta analiza este făcută în general de un program asupra unei inspectii generale a site-ului.

Ce este click depth-ul?

Este numărul de pași de navigare (click-uri) de pe homepage către pagină finală și are impact în indexarea SEO datorită crawlerelor si Bounce Rate-ului.

Analiza UI/UX

Ce este UI?

UI este prescurtarea de la User Interface.Interfața este punctul în care utilizatorii umani interacționează cu un computer, site web sau aplicație. Scopul unei interfețe de utilizare eficace este de a face experiența utilizatorului ușoară și intuitivă, necesitând un efort minim din partea utilizatorului pentru a obține rezultatul maxim dorit.

Ce este UX?

UX este prescurtarea de la User Experience. Experiența utilizatorul este procesul pe care echipele de proiectare îl folosesc pentru a crea produse care oferă utilizatorilor experiențe semnificative și relevante. Designul UX implică proiectarea întregului proces de achiziție și integrare a produsului, inclusiv aspecte de branding, design, uzabilitate și funcție.

De ce analizăm aceste date?

Customer journey-ul este esențial pentru site-ul tău. Imaginează-ți că utilizatorii doresc o navigare și o interacțiune ușoară cu site-ul tău. Cu cât este mai ușoară cu atât poate converti mai eficient și mai mult.

Conținut Obligatoriu

Conținutul obligatoriu se referă la paginile informative pe care un site ar trebui să le conțină (“must have”). Spre exemplu în cazul unui site de prezentare unde utilizatorii trebuie să se înscrie printr-un formular. Rată de succes cea mai mare a înscrierii o prezintă utilizatorii care au navigat pe pagina “Despre Noi”.

Conținutul obligatoriu este esențial într-un site deoarece reprezintă motive de încredere și stimulează factorul decizional al utilizatorului. În cazul site-urilor de prezentare putem enumera următoarele pagini care se pot găsi că și conținut decizional : Despre noi, Misiune, Echipă, Contact, Locații, Termeni și Condiții, Politică de Confidențialitate, Politică cookies etc…

Magazinele online vor avea aproximativ aceleași pagini obligatorii la care se adaugă : Protejarea datelor, Retur, Granatii, Modalități de livrare, etc…

Pentru site-urile de comerț online (ecommerce) conținutul obligatoriu se va regăsi în mai multe tipuri :

Imagini

Banner SOL – Soluționare online a litigiilor (este conținut obligatoriu prin lege)

Banner SAL – Soluționarea alternativă a litigiilor (este conținut obligatoriu prin lege)

Banner modalități de plată – Tipuri de carduri, plată în rate, procesatori de plată , alte avantaje pentru client

Link-uri externe

SOL & SAL

A.N.P.C

Cuvinte cheie

Definim cuvintele cheie ale site-ului tău pe baza a 3 elemente : Site-ul tău, Search Console și Analytics. Vom avea un overview general la care adaugăm typo (greșeli gramaticale) sau fluctuații ale cuvintelor cheie.

Există cazuri în care primim un set de cuvinte cheie la care adăugăm cuvintele din analiza de mai sus.

Poziție pe cuvinte cheie

Vedem clar pozițiile pe care le ocupi pe fiecare cuvânt cheie în funcție de device (mobil sau desktop) și motorul de căutare.

Numărul de căutări mediu pe luna

Aflăm numărul de căutări mediu lunar pentru a determina importanța cuvântului cheie. În funcție de traficul menționat putem prioritiza anumite cuvinte cheie.

Traficul mediu generat

În funcție de căutările medii lunare putem estima un trafic lunar mediu. Traficul lunar mediu nu va fi egal cu numărul de căutări. Pot fi 10000 de căutări, dar 5000 de utilizatori să navigheze pe link-urile organice, restul navigând doar pe link-uri de reclamă.

Competiția per cuvant cheie

După ce am definit toate cuvintele cheie și am identificate pozițiile, un pas important îl reprezintă competiția per cuvânt cheie. Această ne va spune clar cât de ușor sau greu va fi să ajungem printre primele locuri.

Dificultatea per cuvant cheie

Dificultatea per cuvânt cheie sau Keyword difficulty este o Valoarea SEO care estimează cât de greu ar fi să te poziționezi pe prima pagină a Google pentru un anumit cuvânt cheie. Această măsurătoare se face analizând concurenții de pe prima pagină versus pagina ta web.

Keyword Effectiveness Index (KEI)

În lumea dinamică a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), descoperirea cuvintelor cheie potrivite este un pas fundamental către succes. O valoare esențială care ajută în acest proces este Indexul de eficiență a cuvintelor cheie (KEI). Această măsurătoare măsoară eficiența cuvintelor cheie evaluând echilibrul dintre volumul căutărilor și concurență.

Formulă KEI este un instrument simplu, dar puternic pentru a determina eficiența cuvintelor cheie: KEI = Nr. de căutări / Nr. de rezultate

Analiza SERP

Analiză SERP este un proces de examinare a paginilor web de top în SERP (Search Engine Results Page) pentru a evalua dacă cuvântul cheie pentru care îți dorești să te clasezi este sau nu relevant și pentru a determina cât de greu ar fi să depășești clasamentul concurenților tăi.

Ads

În esență google urmărește toate aceste date oferite de traficul site-ului tău. Pachetul Google nu include doar Search console ci și celelalte aplicații ale sale. Așa cum există crawlere pentru a verifică relevanța site-ului și în Google Ads există crawlere care verifică produsele și relevanța lor.

Determinarea se face în principal de algoritmul google acționat prin crawlerele sale astfel, google verifică veridicitatea pagini și relevanța ei. Cu cât este traficul mai mare pe un anumit cuvânt cheie cu atât google va acționa crawlerele. Toate acestea pentru a oferi utilizatorilor pagini relevante cu rezultate.

Stabilind aceste lucruri putem naviga mai departe. Relevanța se poate determina de mai mulți factori : Trafic, Sesion, Bounce rate (rată de respingere), timpul de retenție al sesiunilor, etc..

Pentru a explică această situație trebuie să ne întoarcem la relevanță. Relevanța unei pagini web se bazează pe conținutul ei. Pentru a optimiza o pagină trebuie să fie relevantă cu acel sau acele cuvinte cheie.

De ce ADS (reclamă) are impact asupra SEO?

Un lucru nespus sau neexpus este partea de reclamă, fie reclamă pe google sau pe alte canale. Reclamă poate influența poziționarea pe cuvinte cheie având mare impact asupra SEO. Clar este un beneficiu real sau un punct în plus în ranking-ul site-ului.

Răspunsul fiind unul simplu dacă există relevanță și trafic (indiferent de sursă) pagina web reprezintă un rezultat de calitate. Astfel prin Ads (reclamă) aduci un plus în SEO.

Metrics & KPIs

Metics – Toată lumea are nevoie de ele indiferent de tipul de business pe care îl ai (online sau offline).

Metric – Este o valoare măsurabilă cuantificabilă, definită în mod consecvent, o performanță a business-ului.

Valorile sau indicatorii de valoare pot diferi de la un business la altul. Acești parametrii se pot regăsi ca : Trafic, Sesiuni, Număr de click-uri, Rată de conversie, Rată de abandon,  Bounce-Rate, Sursele din care vine traficu, etc…

Fiecare parametru ce poate fi măsurat este important. Astfel putem vedea date despre rezultate ale afacerii noastre. Comparând aceste date putem preconiza viitorul afacerii.

Aceste date se găsesc în toate programele de managment / gestiuni de date. Spre exemplu, acești indici se pot găsi și în programe de facturare unde avem sume facturare (per lună, per zi, per an,) cantități vândute, cheltuieli, etc…

Atunci când vorbim de un business online există mai multe programe care ne pot oferi acești parametrii, în pachetul google putem găsi Google Search Console, Google Analytics, Google Adwords, etc…

Pentru fiecare tip de canal de social media sau motor de căutare există astfel de sisteme precum este Google Analitycs unde putem vedea date măsurabile.

Ce este KPI?

Un KPI reprezintă un indicator cheie de performanță, o măsură măsurabilă și cuantificabilă utilizată pentru a urmări progresul către un anumit scop sau obiectiv. KPI-urile ajută business-urile să identifice punctele forțe și punctele slabe, să ia decizii bazate pe date și să optimizeze performanța.

KPI-urile oferă echipelor obiective pe care să le urmărească, repere pentru a evalua progresul și perspective care să ajute să ghideze luarea deciziilor în cadrul unui business. Prin monitorizarea KPI-urilor, business pot identifica punctele forte și slabe, pot lua decizii bazate pe date și pot lua măsuri pentru a optimiza performanța.

Google Analytics

Google Analytics este un serviciu de analiză web care furnizează statistici și instrumente analitice de bază pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și în scopuri de marketing.

Serviciul face parte din Google Marketing Platform și este disponibil gratuit pentru oricine are un cont Google. Google Analytics este utilizat pentru a urmări performanța site-ului web și pentru a colecta informații despre vizitatori.

Acesta poate ajută business-urile să determine principalele surse de trafic al utilizatorilor, să evalueze succesul activităților și campaniilor lor de marketing, să urmărească îndeplinirea obiectivelor (cum ar fi achizițiile, adăugarea de produse în coșuri), să descopere modele și tendințe în implicarea utilizatorilor și să obțină alte informații despre vizitatori, cum ar fi datele demografice.

Site-urile de comerț online de dimensiuni mici și mijlocii folosesc adesea Google Analytics pentru a obține și analiză diverse, analize ale comportamentului clienților, care pot fi folosite pentru a îmbunătăți campaniile de marketing, pentru a genera traficul pe site și pentru a obține o rată de retenție mai mare.

Google Search Console

Google Search Console este un serviciu gratuit oferit de Google care te ajută să monitorizezi, să menți și să remediezi prezența site-ului tău în rezultatele căutării în Google. Nu trebuie să te înscrii la Search Console pentru a fi inclus în rezultatele căutării Google, dar Search Console te ajută să înțelegi și să îmbunătățești modul în care Google îți vede site-ul.

Search Console oferă instrumente și rapoarte pentru următoarele acțiuni:

Confirmă că Google iți poate găși și accesa cu crawlere site-ul

Remediezi problemele de indexare și poți solicita reindexarea conținutului nou sau actualizat.

Vizualizezi datele de trafic din căutarea Google pentru site-ul tău: cât de des apare site-ul tău în Căutarea Google, ce interogări de căutare afișează site-ul tău, cât de des apasă click utilizatorii pentru acele interogări și multe altele.

Primești alerte atunci când Google întâmpină probleme de indexare, spam sau alte probleme pe site-ul tău.

Îți arată ce site-uri trimite backlink-uri sau ce link-uri sunt trimise din site-ul tău către alte pagini.

Social Media

Este important ca afacerea ta să apară și în canalele de social media. Îți poți crește vizibilitatea și ai mai multe șanse de a realiza conversii sau interacțiuni cu clienții.

Semnalele sau interacțiunile din social media către site-ul nostru sunt importante și oferă relevanță în căutările web.

Putem enumera câteva canale de social media relevante (în general e bine să aprofundezi sau să abordezi fiecare canal) : Facebook, Instagram, Twitter noul X, Pinterest, Linkedin, Reddit, Youtube, Threads, etc…

Alte Platforme care pot oferi metici

Printre platformele cunoscute care pot oferi metici asupra traficului tău putem enumera :

Bing  – Motor de căutare Microsoft area aproape aceleași unelte ca Google ( Search Console și Analytics)

Yandex – Motor de căutare care se folosește în Rusia și are aceleași unelte ca Bing

Yahoo – Are aceleași unelte ca Bing

Putem enumera și alte platforme necunoscute de majoritatea utilizatorilor precum: DuckDuckGo, Ask, Naver, Ecosia, AOL, Internet Archive

Chiar și platforma de Google Ads face parte din platforme care pot oferi metrice relevante.

Aceste date sunt esențiale pentru auditul SEO și oferă date cu acuratețe care pot fi analizate. Toate semnalele din sau către site-ul nostru reprezintă o importanță în SEO.

Off-site / Off-page

Off-site sau off-page SEO se referă la tacticile sau acțiunile interprinse în afară propriului site web pentru a influența pozițiile în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a influența module în care oamenii descoperă și interacționează cu conținutul tău.

Există mai multe tactici de off-page SEO, printre cele mai cunoscute ar fi :

• Link Building
• Content marketing
• Local SEO (exemplu GMB – Google my business)
• Reviews
• Events

Site-ul tău

Aflăm toate datele care vin către site-ul tău pentru a vedea dacă sunt probleme. Ca și în SEO on-page și în SEO off-page există spam-uri. Link-uri care sunt trimise către site-ul tău aleatoriu de către persoane sau sisteme rău intenționate.

Backlink-uri

Toate link-urile către site-ul tău sunt importante și trebuie analizate cu atenție pentru a vedea toate datele despre acestea. Fiecare parametru al fiecărui link sau date despre acesta contează fie că vorbim de vechimea domeniului sau backlink-uri care vin din acesta. Cu cât sunt mai ample detaliile despre fiecare domeniu în parte cu atât putem să ne dăm seama dacă este un backlink bun sau nu.

Istoric  backlink-uri

Programele actuale de SEO, care ajută în analiza site-ului, au și această funcție de a vedea cantitatea de link-uri cu aproximație și date despre acestea. Poți vedea link-uri care au apărut și în ce dată și ce link-uri ai pierdut la ce dată. Spre exemplu, dacă faci o campanie off-page și ai achiziționat anumite advertoriale (pe termen nelimitat) și acestea au dispărut brusc poți vedea această situație.

Ancore / Hyperlink-uri

Ancorele sunt hyperlink-urile puse pe un anumit tip de conținut sau obiect (imagine, text sau link). Acestea sunt folosite pentru a ajuta anumite pagini să ajungă primele pe anumite căutări. Spre exemplu avem o categorie numită “Pantofi”, iar ancora pe care este backlink-ul către pagina noastră este cuvântul “pantofi”. Această face pagina relevantă, iar google vede aceste detalii.

Backlink-uri către – Landing page

În analiza off-page trebuie să incluzi și partea de LP-uri (landing pages). Pentru a vedea câte link-uri vin către fiecare pagină din site-ul tău și, chiar mai mult de atât.

Domenii sursa

Urmărește fiecare domeniu din care vin backlink-urile, trebuie să știi ce DA (domain authority) și PA (page authority) au domeniile din sursă.

Ce este DA (domain authority) – autoritatea domeniului?

Domain Authority (DA) este un scor de clasare pentru motoarele de căutare dezvoltat de Moz, care prezice cât de probabil este un site să se claseze în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Scorurile Autorității de domeniu variază de la unu la 100, scorurile mai mari corespunzând unei probabilități mai mari de clasare. Domain Authority se bazează pe datele din indexul nostru web Link Explorer și utilizează zeci de factori în calculele sale.

Cum se calculează DA-ul?

Autoritatea domeniului este calculată prin evaluarea mai multor factori, inclusiv backlink-urile acestuia, într-un singur scor DA. Acest scor poate fi apoi utilizat atunci când se compară site-uri web sau se urmărește „puterea clasamentului” unui site de-a lungul timpului.

Autoritatea de domeniu nu este un factor de clasare Google și nu are niciun efect asupra SERP-urilor. Începând cu actualizarea Domain Authority 2.0 de la începutul anului 2019, calculul scorului DA al unui domeniu provine din predicțiile unui algoritm de învățare automată despre cât de des folosește Google acel domeniu în rezultatele căutării. Dacă domeniul A este mai probabil să apară într-un SERP Google decât este domeniul B, atunci ne-am aștepta ca DA domeniului A să fie mai mare decât DA domeniului B.

Deoarece DA se bazează pe calcule de învățare automată, scorul site-ului tău va fluctua adesea pe măsură ce mai multe, mai puține sau diferite puncte de date devin disponibile și sunt încorporate în acele calcule. De exemplu, dacă facebook.com ar achiziționa un miliard de link-uri noi, DA fiecărui alt site ar scădea față de Facebook. Deoarece domeniile mai consacrate și mai autorizate, cum ar fi Facebook, vor avea profiluri de link-uri din ce în ce mai mari, acestea ocupă mai multe sloturi de date înalte, lăsând mai puțin spațiu la capătul superior al scalei pentru alte domenii cu profiluri de link mai puțin robuste. Prin urmare, este mult mai ușor să îți crești scorul de la 20 la 30 decât să îl crești de la 70 la 80. Din acest motiv, este important să utilizezi Domain Authority ca o măsură comparativă, mai degrabă decât una absolută.

Ce este PA (page authority) – autoritatea pagini ?

Page Authority (PA) este un scor dezvoltat de Moz care prezice cât de bine se va clasa o anumită pagină în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Scorurile Autorității paginii variază de la unu la 100, scorurile mai mari corespunzând unei abilități mai mari de a ierarhizare.

Page Authority se bazează pe datele din indexul nostru web și ia în considerare zeci de factori. La fel ca Domain Authority, folosește un model de învățare automată pentru a identifica algoritmul care se corelează cel mai bine cu clasamentele din miile de SERP-uri pe care le prezicem, apoi produce scoruri Page Authority folosind acel calcul specific.

Ca și Domain Authority, Page Authority este un scor holistic și greu de influențat direct. Este alcătuit dintr-un agregat de valori care au fiecare un impact asupra scorului. Această dependență multifactorială este intenționată: deoarece Google ia în considerare o mulțime de factori atunci când clasifică o pagină, o metrică care încearcă să o calculeze trebuie să încorporeze și o mulțime de factori.

Page Authority vs. Domain Authority

În timp ce Page Authority măsoară puterea de clasificare predictivă a unei singure pagini, Domain Authority măsoară puterea întregilor domenii sau subdomenii. Valorile sunt, totuși, calculate folosind aceeași metodologie – așa că, în multe privințe, se aseamănă mai mult decât sunt diferite.

Risc de penalizare / Penalty risk

Valoarea este calculată cu ajutorul formulei proprii pe baza numărului de aspecte. Sunt luați în considerare diverși parametri de calitate, cum ar fi vechimea domeniului care leagă, legăturile sale de intrare și de ieșire, etc….

Riscului de penalizare îți permite să detectezi link-uri dăunătoare din portofoliul tău de backlink și să evaluezi exact cât de periculos poate fi fiecare dintre backlink-uri

Fiecare backlink nou va avea un risc de penalizare deoarece link-ul tău va apărea în general pe pagini web abia create (noi). În timp acest risc va scădea pentru că link-ul creat pe acel domeniu va obține noi valori și o vechime. Dacă un domeniu are DA 80 pagina nou creată pentru backlink va avea PA 0 deoarece nu are niciun istoric.

Follow (Dofollow) / Nofollow

În general backlink-urile se împart în 2 categorii backlink-uri follow și nofollow

Ce este un link nofollow? 

Un link nofollow conține atributul nofollow (rel=”nofollow”). Atributul nofollow le spune motoarelor de căutare să nu transmită link-uri (uneori denumit „link juice”) prin link. Înseamnă că site-ul web care face legătura nu dorește să transmită autoritate paginii conectate.

Google a introdus atributul nofollow (numit și etichetă nofollow) în 2005 pentru a preveni manipularea link-urilor. Și anume, comentarii spam. Când un robot robot de motor de căutare vede o etichetă nofollow, pur și simplu ignoră linkul în scopul clasificării căutării.

Ce este un link follow / dofollow?

Un link dofollow este un link care ajută în ceea ce privește SEO prin transmiterea autorității site-ului de origine către site-ul de destinație. Această trecere a autorității se numește „link juice”.

Obținerea de backlink-uri dofollow te ajută la îmbunătățirea autorității de domeniu a unui site web sau a evaluării domeniului, care, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie. În mod implicit, link-urile sunt dofollow, deci nu este nevoie de rel=”dofollow” atunci când se leagă la un site web.

Disavowed

Disavow este procesul de instruire a Google să ignore backlink-urile nedorite pentru a avea un impact pozitiv asupra clasamentului în SERP-uri. Acest lucru se poate face folosind instrumentul Disavow de la Google.

În general acest tool este folosit împotriva spam-urilor de backlink-uri de către site-uri cu DA și PA mic sau inexistent.

Alte date ale domeniilor

Pe lângă informațiile pe care le-am detaliat mai sus există și alte date care trebuie urmărite despre domeniile din care avem backlink-uri. Datele care reprezintă interes ar fi : Ip-uri, Referral Session, Referral Bounce Rate, Data adăugari, etc….

Competiție

Alegem uneori să împărțim competitorii pe 2 grupe deoarece ne putem da seama că nu putem concura cu site-urile mari care investesc bani mulți în astfel de campanii. Spre exemplu dacă site-ul nostru este la început, iar pe cuvintele cheie vedem prezența platformelor de marketplace care activează de ani buni nu îi vom lua în totalitate în calcul. Luptăm la început pe partea micro-mediu depășind competitorii din nișa noastră care vând aceleași produse ca noi. După ce am terminat de analizat aceste lucru putem arunca și o privire la site-urile mari (emag , amazon, ebay, olx, cel, etc….).

Dacă ai urmărit toate datele de până acum ai ajuns în punctul în care îți dai seama că acțiunile competiției au un efect asupra SEO off-page și on-page. Este bine să arunci din când în când un ochi și în curtea vecinului, măcar pentru a te informa. În SEO este normal să-ți analizezi competitorii că să poți află mai multe despre situația ta și cum vei acționa. Că ține competiția poate alege să facă campanii SEO. Pe piață există tool-uri care te pot ajuta în această analiză. Aceleași lucruri pe care le tratăm sau analizăm pentru site-ul nostru le vom analiza și pe baza competitorilor.

Cum am spus vom analiza toate punctele pe care le-am analizat și la site-ul nostru comparând competiția cu site-ul nostru.

Comparație cu competiția

Sănătatea domeniului

Sănătatea domeniului ar fi primul lucru pe care îl analizăm. Pentru a vedea date precum DA și PA, vechime și vârsta domeniului.

Backlink-uri

Al 2-lea punct esențial este analiza backlink-urilor pentru a ne face o idee despre competiție. Obținem date despre adresele de ip, numele domeniilor, numărul de backlink-uri, paginile de destinație, ancorele folosite, numărul de link-uri dofollow / nofollow, tipul de extensie domeniu TLD, rating general, etc…

După analiza competitorilor analizăm dacă domeniile din care vin backlink-urile lor se intersectează cu domeniile din care vin backlink-urile noastre și nu numai. Analizăm și datele următoare: număr total de domenii din care vin backlink-uri, număr total de backlink-uri, ancore pentru backlink-uri, vârstă domeniilor, DA și PA, etc…

Poziție pe cuvinte cheie

Pe ultimul loc din analiză, după ce am identificat competitorii, adăugăm situația noastră și a lor vis-a-vis de cuvintele cheie. Practic situația se referă la poziția noastră și a lor pe cuvintele cheie respective.

Concluzii

În zona de final al unui raport de Audit SEO trebuie să apară partea de concluzii. În această zonă vom clasa după prioritate lucrurile care sau acțiunile care trebuiesc “rezolvate”.

Spre exemplu:

Prioritate mare – Eliminarea link-urilor externe din site-ul nostru

• În una dintre secțiuni am identificat că anumite produse au imagini sau fișiere care duc către competiție.

Prioritate medie –  Rezolvarea părților de UI / UX ;

• Marginile secțiunilor prezente în homepage nu au dimensiuni egale.

Prioritate mică:

• De înlocuit imaginile reprezentative la articolele de blog cu imagini create de noi (branding personal)

Recomandări

Secțiunea de recomandări va conține elemente care sunt prezente în Auditul SEO și care pot fi executate intern.

Putem recomanda un posting mai mare pe canalele de social media având în vedere ceea ce ne spune auditul nostru pe partea de social media.

Putem recomanda unele funcționalități care ar îmbunătății rata de conversie. Printre ele aflându-se și newsletter-ul.